Il mondo del graphic design è vasto e in continua evoluzione e con esso stanno aumentando le competenze richieste ai professionisti del settore. Oggi il termine "graphic designer" non si riferisce più a una figura unica, ma piuttosto a una galassia di ruoli specializzati che abbracciano diversi ambiti della comunicazione visiva. Ogni giorno nascono nuove figure professionali, spinte dall'innovazione tecnologica e dalle mutevoli esigenze del mercato. In questo articolo, esploreremo alcuni dei ruoli più tradizionali e consolidati, oltre a gettare uno sguardo su quelli emergenti.
Illustratore
Le caratteristiche principali di un illustratore sono le sue spiccate doti artistiche. Questa figura è specializzata nella creazione di immagini che raccontano storie, illustrano concetti o esprimono idee. In poche parole è un disegnatore. Questa figura può lavorare a una vasta gamma di prodotti – libri, riviste, packaging, visual pubblicitari – e può operare con tecniche tradizionali come la matita e la pittura, o con strumenti digitali. Fondamentale per il suo lavoro è la capacità di adattare il proprio stile alle esigenze del cliente e di attingere a un archivio di immagini ampio e diversificato.
Progettista di marchi e logotipi
Il progettista di marchi e logotipi ha il compito cruciale di condensare l'identità di un'azienda in un'immagine visiva efficace e riconoscibile. Sembra all'apparenza un lavoro banale, ma riuscire a rendere un marchio riconoscibile non è un lavoro facile. Esempio lampante è lo Swoosh della Nike o la mela dell'iPhone, talmente iconici da non aver bisogno del nome del brand per essere riconosciuti. Questo professionista lavora a stretto contatto con il cliente per comprendere l'essenza del brand e tradurla in un design che sia leggibile, memorabile e riproducibile su vari supporti. La scelta di font, colori e forme è determinante per creare un marchio che possa resistere al tempo e distinguersi sul mercato.
Web Designer
Il Web Designer è una figura chiave nella creazione di esperienze online. Oltre a progettare l’aspetto visivo delle pagine web, questo professionista cura l'usabilità e la navigabilità del sito, assicurandosi che ogni elemento sia intuitivo e piacevole per l'utente. Collaborando spesso con User Interface designer e sviluppatori, il web designer combina creatività e competenze tecniche per creare siti che siano esteticamente gradevoli e facilmente fruibili.
Designer di packaging
Ho voluto dare spazio anche al designer di packaging, perchè ritengo che faccia parte di un mondo a sé stante. Questa figura è lo specialista che progetta le confezioni dei prodotti, un aspetto cruciale per la comunicazione visiva e l'identità di marca. Questo professionista non solo deve creare un design attraente e in linea con l'identità del brand, ma deve anche considerare aspetti funzionali come la protezione del prodotto, la facilità di apertura, la sostenibilità dei materiali e l'esperienza d'uso del consumatore. Il design del packaging deve essere pensato per attirare l'attenzione sugli scaffali e per comunicare in modo immediato le caratteristiche del prodotto. Questa figura è fondamentale soprattutto in settori come l'alimentare, il cosmetico, l'elettronico e il lusso, dove la confezione gioca un ruolo decisivo nel processo d'acquisto.
Social Media Designer
Il Social Media Designer è un graphic designer specializzato nella creazione di contenuti visivi pensati appositamente per le piattaforme social. A differenza del design realizzato per la carta stampata o per i siti web, il design per i social media richiede un linguaggio visivo immediato, accattivante e adattabile a diversi formati, dal feed di Instagram ai video di TikTok, dalle stories di Facebook ai caroselli di LinkedIn. Questo professionista lavora a stretto contatto con il Social Media Manager - attenzione a non confondere il designer con l'SMM, con quest'ultimo che si occupa della strategia, della pianificazione e della gestione dei contenuti, mentre l'SMD è responsabile dell’aspetto visivo di tali contenuti -. Il Social Media Designer deve avere una profonda comprensione delle dinamiche di ciascuna piattaforma, delle tendenze visive in continua evoluzione e delle aspettative degli utenti. Le sue competenze includono la creazione di grafiche statiche, animazioni brevi, GIF, video e contenuti interattivi, sempre con un occhio di riguardo per la coerenza visiva con l’identità del brand.
Visual Journalist
Il giornalista visivo rappresenta una delle evoluzioni più recenti nel campo del graphic design. Specializzato nel "visual journalism", questo professionista utilizza immagini – fotografie, video, animazioni – per raccontare storie e trasmettere informazioni. Operando in contesti dove la comunicazione visiva è fondamentale, come nella creazione di infografiche, mappe e presentazioni, il giornalista visivo spesso lavora in team con data analyst e sviluppatori per rendere i dati comprensibili e accessibili.
Brand Designer
Come suggerisce il nome, Il Brand Designer si occupa di costruire e mantenere l’identità visiva di un marchio. Questo ruolo va oltre la semplice creazione di un logo: include la definizione di tutti gli elementi visivi che comunicano i valori e l’immagine di un’azienda al pubblico. Oggi, il Brand Designer deve padroneggiare anche concetti di marketing multisensoriale, integrando elementi sonori, tattili e persino olfattivi nella brand identity, per offrire un'esperienza di marca coerente e memorabile.
Editorial Designer
L'Editorial Designer, o Responsabile Layout, è il custode dell’equilibrio visivo all’interno di un progetto grafico. Che si tratti di impaginare una rivista, progettare un manifesto o curare l’aspetto di un libro, questo professionista è responsabile della disposizione armoniosa di testo e immagini. La scelta di font, colori e spaziatura è cruciale per comunicare il messaggio in modo chiaro ed efficace, e il responsabile layout deve avere un occhio attento al dettaglio e una visione d’insieme.
Le nuove frontiere del graphic design
Oltre alle figure tradizionali, il mondo del graphic design vede continuamente l'emergere di nuove professioni, dovute all'avanzare costante della tecnologia e delle nuove forme di comunicazione. Proviamo ad illustrarne qualcuno: abbiamo ad esempio i Designer di Interfacce Immersive, che lavorano su esperienze di realtà virtuale e aumentata, creando ambienti digitali immersivi e interattivi. Anche l'intelligenza artificiale sta aprendo nuovi orizzonti, con la nascita dei Designer di Esperienze AI, che progettano interfacce e interazioni che sfruttano l'AI per offrire esperienze utente personalizzate e dinamiche. Nel mondo videoludico abbiamo anche i Game Designer e i Visual Designer per Videogiochi stanno spingendo i limiti della creatività, sviluppando mondi digitali sempre più complessi e visivamente accattivanti.
In conclusione, il graphic design è una disciplina in continua espansione, che richiede ai professionisti un costantemente aggiornamento e ci stimola a esplorare nuovi ambiti e competenze. I graphic designer di oggi devono essere pronti a indossare molti vesti, spaziando tra ruoli tradizionali e nuove frontiere, per continuare a creare soluzioni visive che comunicano, ispirano e innovano.
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